Contact Max
Identité de marque
Contact Max est une nouvelle radio du groupe Radio Contact, chez RTL Belgium. La contrainte tenait en une phrase : le logo devait fonctionner dans un univers de marque qui existait déjà. Pas en fabriquer un nouveau à côté, pas s'y dissoudre non plus.
- Client
- RTL Belgium · Radio Contact
- Rôle
- Identité de marque
- Année
- 2025
Réalisé en interne chez RTL Belgium.
RTL Belgium lance une petite sœur à Radio Contact, dédiée au répertoire musical des années 80, 90 et 2000. Une radio nouvelle mais pas indépendante : elle devait s'annoncer comme un membre de la famille, reconnaissable d'un coup d'œil comme appartenant au groupe, tout en portant l'énergie de son propre programme. Tout le travail s'est joué dans cet écart étroit, entre l'héritage à respecter et la personnalité à installer.
Tout vient de Radio Contact, sauf quatre degrés
La charte le dit dès sa couverture : ce branding est dérivé de celui de Radio Contact. Le dauphin ne bouge pas, il reste logé dans le C de Contact, et les trois bleus sont ceux de la maison mère, du Bleu Profond au Bleu Clair. Ce qui appartient à Max, c'est le mot lui-même, en Gilroy très gras, et la baseline manuscrite en Caveat. Les deux sont posés avec la même règle reproductible, une inclinaison de 4 degrés et un léger cisaillement, qui suffit à faire entendre une radio plus vive sans quitter la famille. C'est peu de chose écrit comme ça, et c'est exactement le travail : la nouvelle station doit se reconnaître au premier coup d'œil, et appartenir au groupe au deuxième.
Une radio se voit surtout hors de l'antenne, et c'est là que la dérivation se vérifie. Le logo est décliné sur les réseaux, sur un t-shirt, sur un totebag et sur la voiture de la station : quatre contextes où il croise les autres marques du groupe, parfois côte à côte. À chaque fois la même question, est-ce qu'on reconnaît Max sans hésiter, et est-ce qu'on comprend qu'il appartient à Radio Contact. L'inclinaison de 4 degrés suffit à répondre aux deux, sans qu'aucun support n'ait eu besoin d'une exception.
À l'antenne depuis le 13 février 2025
Contact Max est diffusée depuis le 13 février 2025, en DAB+ et en digital, sous ce logo. Il ouvre le dossier de presse officiel du lancement, toujours consultable sur dossiersdepresse.be.
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- Après
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