Contact Max

La charte le dit dès sa couverture : ce branding est dérivé de celui de Radio Contact. Le dauphin ne bouge pas, il reste logé dans le C de Contact, et les trois bleus sont ceux de la maison mère, du Bleu Profond au Bleu Clair. Ce qui appartient à Max, c'est le mot lui-même, en Gilroy très gras, et la baseline manuscrite en Caveat. Les deux sont posés avec la même règle reproductible, une inclinaison de 4 degrés et un léger cisaillement, qui suffit à faire entendre une radio plus vive sans quitter la famille. C'est peu de chose écrit comme ça, et c'est exactement le travail : la nouvelle station doit se reconnaître au premier coup d'œil, et appartenir au groupe au deuxième. Une radio se voit surtout hors de l'antenne, et c'est là que la dérivation se vérifie. Le logo est décliné sur les réseaux, sur un t-shirt, sur un totebag et sur la voiture de la station : quatre contextes où il croise les autres marques du groupe, parfois côte à côte. À chaque fois la même question, est-ce qu'on reconnaît Max sans hésiter, et est-ce qu'on comprend qu'il appartient à Radio Contact. L'inclinaison de 4 degrés suffit à répondre aux deux, sans qu'aucun support n'ait eu besoin d'une exception.