Miam
Miam! Burger est une marque de burgers bruxelloise lancée par un influenceur belge. Le public existait avant l'enseigne, et il vit sur les réseaux : la marque devait être reconnaissable en vignette, à la vitesse d'un pouce qui défile. D'où des formes rondes et généreuses, un point d'exclamation qui fait tout le travail d'attitude, et des couleurs pop sans demi-mesure. Le brandbook 2025 tient l'ensemble, du dessin du logo à la direction photo.
- Client
- Miam! Burger
- Rôle
- Identité de marque
- Année
- 2025
L'enseigne est née d'une audience, pas d'un local : son fondateur est un créateur de contenu bruxellois suivi par des centaines de milliers de personnes sur Instagram, TikTok et YouTube. La carte prolonge cette culture, avec des burgers dont les noms et les ingrédients renvoient à des références belges. La mission tenait donc à un transfert : faire passer dans une marque physique le ton d'un public qui l'avait d'abord connu à l'écran.
Le bruxellois devient un élément graphique
Deux assets portent la personnalité au-delà du logo. Le scribble d'abord, une forme libre et organique qui se glisse derrière un produit ou un message pour lui donner du mouvement sans jamais lui voler la vedette. Les tags d'expressions ensuite, empruntés au langage bruxellois : waaw, wooh, 100 % belge, afou j'ai faim. Ce ne sont pas des ornements, ce sont des points d'accroche, posés sur une photo ou un packaging pour que le ton s'entende avant même que le texte se lise. La direction photo suit la même règle, grand angle, sur le vif, jamais posée. Le packaging et les affiches sont l'endroit où la marque se joue vraiment, parce que c'est là qu'elle est vue en vrai et pas en vignette. Les formes rondes tiennent sur une boîte à frites comme sur un format d'affichage, le scribble sert à rattraper les proportions quand le support s'allonge, et les tags se posent en dernier, une fois que la photo est calée. La direction photo au grand angle assure la suite : elle produit des images qui fonctionnent aussi bien en story qu'imprimées.
- Identité de marque et logo déclinable en plusieurs couleurs
- Packagings colorés, pensés pour ressortir en rayon comme en photo
- Direction photo et déclinaisons réseaux sociaux
Les mêmes quatre étapes, à chaque projet
Voir notre expertise · DA, Branding & Naming-
Découverte
On commence par un vrai échange sur votre projet : d'où il vient, à qui il s'adresse, ce qui existe déjà autour de vous. Nous analysons votre concurrence, parce qu'une identité qui ressemble à celle du voisin ne vous servira à rien.
-
Direction
Nous vous livrons notre compréhension du projet : la structure que nous proposons, les étapes, ce qu'il faudra produire, et une première proposition de style en planches d'inspiration. Le but est simple, vérifier qu'on regarde tous dans la même direction avant de créer quoi que ce soit.
-
Cadrage
Trois pistes de logo réellement différentes, sur lesquelles nous itérons ensemble. Vous voyez la marque prendre forme et vous tranchez pendant qu'il est encore temps de changer d'avis.
-
Production et livraison
La phase la plus longue, rythmée par des allers-retours réguliers. À l'arrivée : le brandbook en PDF, tous les assets rangés dans un dossier partagé, les fichiers sources à la demande, et une page de ressources de marque à votre nom, une seule adresse où retrouver tout ce qu'on a créé ensemble.