Miam
Identité de marque
Miam! Burger est une marque de burgers bruxelloise lancée par le créateur bruxellois Vidal (@vidalalexe), suivi par plus de 500 000 personnes sur TikTok. Le public existait avant l'enseigne, et il vit sur les réseaux : la marque devait être reconnaissable en vignette, à la vitesse d'un pouce qui défile. D'où des formes rondes et généreuses, un point d'exclamation qui fait tout le travail d'attitude, et des couleurs pop sans demi-mesure. Le brandbook 2025 tient l'ensemble, du dessin du logo à la direction photo.
- Client
- Miam! Burger
- Rôle
- Identité de marque
- Année
- 2025
L'enseigne est née d'une audience, pas d'un local : son fondateur est un créateur de contenu bruxellois suivi par des centaines de milliers de personnes sur Instagram, TikTok et YouTube. La carte prolonge cette culture, avec des burgers dont les noms et les ingrédients renvoient à des références belges. La mission tenait donc à un transfert : faire passer dans une marque physique le ton d'un public qui l'avait d'abord connu à l'écran.
Le bruxellois devient un élément graphique
Deux assets portent la personnalité au-delà du logo. Le scribble d'abord, une forme libre et organique qui se glisse derrière un produit ou un message pour lui donner du mouvement sans jamais lui voler la vedette. Les tags d'expressions ensuite, empruntés au langage bruxellois : waaw, wooh, 100 % belge, afou j'ai faim. Ce ne sont pas des ornements, ce sont des points d'accroche, posés sur une photo ou un packaging pour que le ton s'entende avant même que le texte se lise. La direction photo suit la même règle, grand angle, sur le vif, jamais posée.
Le packaging et les affiches sont l'endroit où la marque se joue vraiment, parce que c'est là qu'elle est vue en vrai et pas en vignette. Les formes rondes tiennent sur une boîte à frites comme sur un format d'affichage, le scribble sert à rattraper les proportions quand le support s'allonge, et les tags se posent en dernier, une fois que la photo est calée. La direction photo au grand angle assure la suite : elle produit des images qui fonctionnent aussi bien en story qu'imprimées.
- Identité de marque et logo déclinable en plusieurs couleurs
- Packagings colorés, pensés pour ressortir en rayon comme en photo
- Direction photo et déclinaisons réseaux sociaux
Ce que le brandbook contient
- pages de brandbook, du dessin du logo à la direction photo
- 38
- couleurs dans lesquelles le logo et l'icône sont livrés
- 6
Relevés le 28/09/2026 dans les fichiers du projet
Avant, pendant, après : la même méthode à chaque projet
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Découverte
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On rassemble les inspirations et on pose une direction avec vous, avant de créer quoi que ce soit.
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Création
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- Après
Livraison et tests
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- Après
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