Booza!
Booza est un café syrien d'Ixelles, signé Baghdi Sar : on y partage des cafés, des thés et des pâtisseries. Son nom vient de la booza, la glace syrienne à la pistache qui est la spécialité de la maison. L'identité devait tenir cette énergie de lieu vivant plutôt que le calme d'un salon de thé, et donner envie d'entrer avant même d'avoir lu la carte.
- Client
- Booza
- Rôle
- Identité de marque
- Année
- 2022
Georges Baghdi Sar n'était pas un inconnu pour l'atelier : chef syrien reconnu à Bruxelles, il lui avait déjà confié l'identité de Mine Madeh. Il ouvre cette fois, avec son collaborateur de toujours, un café syrien à Ixelles. Le nom existe avant l'identité et il contient déjà la piste, puisque la booza est une glace à la pistache qui s'étire. La commande tenait en une phrase : un café moderne qu'on repère depuis le trottoir, pas un salon de thé de plus.
Trois couleurs, pas une de plus
Le nom de la maison désigne une glace à la pistache, alors la couleur principale est celle de la pistache. C'est le chemin le plus court entre ce qu'on voit et ce qu'on va goûter, et il rend la palette appétissante sans avoir à le dire. Le système tient ensuite en trois valeurs et rien de plus : le vert pistache #A6EBC9, un rouge #F1002A qui claque dessus, un noir #202726 pour cerner. Le logotype est dessiné en lettres bulles épaisses, contour compris, une écriture de mur plutôt qu'une typographie. De quoi tenir sur une enseigne, un gobelet, une carte de fidélité ou un autocollant sans jamais changer de registre. Trois valeurs, ça se vérifie sur les objets. Le vert tient l'enseigne et la vitrine, le rouge sert d'accroche sur les stickers et la carte de fidélité, le noir cerne ce qui doit rester lisible sur un gobelet. Aucun support n'a demandé une quatrième couleur, et c'est le vrai test d'une palette courte. Un café qui ouvre imprime vite et souvent, parfois sans repasser par un graphiste : le système devait pouvoir se poser sans mode d'emploi.
- Logo et système de marque
- Menus de la maison
- Série d'autocollants pour les gobelets, les canettes et le mobilier
- Enseigne lumineuse visible depuis la rue
- Stickering intégral de la vitrine
- Visuels pour les réseaux sociaux
Les mêmes quatre étapes, à chaque projet
Voir notre expertise · DA, Branding & Naming-
Découverte
On commence par un vrai échange sur votre projet : d'où il vient, à qui il s'adresse, ce qui existe déjà autour de vous. Nous analysons votre concurrence, parce qu'une identité qui ressemble à celle du voisin ne vous servira à rien.
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Direction
Nous vous livrons notre compréhension du projet : la structure que nous proposons, les étapes, ce qu'il faudra produire, et une première proposition de style en planches d'inspiration. Le but est simple, vérifier qu'on regarde tous dans la même direction avant de créer quoi que ce soit.
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Cadrage
Trois pistes de logo réellement différentes, sur lesquelles nous itérons ensemble. Vous voyez la marque prendre forme et vous tranchez pendant qu'il est encore temps de changer d'avis.
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Production et livraison
La phase la plus longue, rythmée par des allers-retours réguliers. À l'arrivée : le brandbook en PDF, tous les assets rangés dans un dossier partagé, les fichiers sources à la demande, et une page de ressources de marque à votre nom, une seule adresse où retrouver tout ce qu'on a créé ensemble.