Manor Belgium

Le monogramme MB est dessiné comme une calligraphie précieuse, inspiré des blasons anciens et des maisons de famille. Il joue sur deux choses à la fois, MANO, la main et le savoir-faire humain, et l'or. Mais il ne s'arrête pas à l'écran : il est pressé dans la cire sur le packaging, au moment du déballage. C'est cette décision qui tient le reste du système, une palette de rouge rubis, de doré patiné et de bruns profonds qui revisite les couleurs du drapeau belge, une forme empruntée aux portes de manoir qui sert de cadre, et trois typographies dont une calligraphie réservée au seul mot Belgium. Le produit se tient sur un plan de travail, donc il est vu de près et longtemps. Le flacon de verre, le coffret et le sceau de cire forment le premier contact, avant toute publicité : c'est là que la marque doit convaincre qu'un liquide vaisselle a sa place à côté des objets qu'on garde. Le motif et la forme empruntée aux portes de manoir servent de cadre commun aux trois références, ce qui les fait lire comme une collection plutôt que comme trois produits alignés.