Mine madeh
Mine Madeh est un restaurant syrien du centre de Bruxelles. Il existait déjà, avec une image qui ne lui rendait plus service. Le rebrand ne partait donc pas d'une page blanche : garder ce que les habitués reconnaissaient, remonter tout le reste d'un cran.
- Client
- Mine Madeh
- Rôle
- Refonte d'identité de marque
- Année
- 2023
La maison existait depuis des années quand elle a préparé une seconde ouverture, en plein centre de Bruxelles. C'est cette échéance qui a déclenché le chantier : l'image en place tenait pour un habitué du quartier, pas pour une adresse qu'on découvre. La difficulté était de faire tenir deux cultures dans le même signe, évoquer la cuisine syrienne et la lier à Bruxelles, sans tomber dans le décor pittoresque qui guette ce type de projet.
Onze plats, un seul cadrage
L'orange appartenait déjà à la maison, c'était son seul repère visuel solide. Le supprimer aurait effacé la reconnaissance, le garder tel quel aurait gardé le problème : il a donc été conservé et modernisé, posé sur des contrastes plus francs et une typographie élégante. La photographie applique la même discipline. Toute la carte est prise selon un seul dispositif, un bras qui tend le plat au-dessus des pavés de la rue, vu du dessus, en lumière du jour. Onze plats, un seul cadrage : la série tient sans légende, et le pavé rappelle à chaque image que Mine Madeh est un lieu, pas une marque de livraison. La façade et les vitrines suivent la même règle que la carte : l'orange en point de repère, le reste en retrait. C'est le seul endroit où l'identité doit fonctionner sans qu'on l'explique, parce qu'un restaurant se reconnaît depuis le trottoir. La série photographique, elle, sert autant la carte imprimée que les réseaux. Onze plats pris une bonne fois selon le même dispositif, c'est une banque d'images qui évite d'avoir à refaire des photos à chaque publication.
- Refonte de l'identité de marque
- Menus de la maison
- Stop-trottoir
- Stickering de vitrine
- Enseigne
Les mêmes quatre étapes, à chaque projet
Voir notre expertise · DA, Branding & Naming-
Découverte
On commence par un vrai échange sur votre projet : d'où il vient, à qui il s'adresse, ce qui existe déjà autour de vous. Nous analysons votre concurrence, parce qu'une identité qui ressemble à celle du voisin ne vous servira à rien.
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Direction
Nous vous livrons notre compréhension du projet : la structure que nous proposons, les étapes, ce qu'il faudra produire, et une première proposition de style en planches d'inspiration. Le but est simple, vérifier qu'on regarde tous dans la même direction avant de créer quoi que ce soit.
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Cadrage
Trois pistes de logo réellement différentes, sur lesquelles nous itérons ensemble. Vous voyez la marque prendre forme et vous tranchez pendant qu'il est encore temps de changer d'avis.
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Production et livraison
La phase la plus longue, rythmée par des allers-retours réguliers. À l'arrivée : le brandbook en PDF, tous les assets rangés dans un dossier partagé, les fichiers sources à la demande, et une page de ressources de marque à votre nom, une seule adresse où retrouver tout ce qu'on a créé ensemble.