Vertical View

La direction artistique tient en deux mots, posés dès la première page du brandbook : moderne et vivant. Elle mélange du flat design avec des artefacts vidéo, pour une identité à la fois nette et tangible. Ce n'est pas une intention, c'est une procédure. Un fichier de bruit est livré dans le dossier d'assets, à poser en mode de fusion screen par-dessus les aplats. Les photos reçoivent en plus une teinte de dark blue pour garantir un contraste minimum. Et les images de fond privilégient les lens flares et les flous de mouvement, parce qu'ils appartiennent à l'esthétique de la vidéo. Le studio peut donc produire un visuel conforme sans avoir à deviner ce que veut dire vivant. L'icône devait survivre à autre chose qu'un écran, et c'est ce qui a décidé de sa forme. Elle se retrouve sur les cartes, sur les t-shirts de l'équipe, sur le matériel qui part en tournage : des surfaces où un logo trop détaillé se perd. Le brandbook documente d'ailleurs les variations et les usages autorisés, ce qui permet à quelqu'un qui n'a pas fait l'identité de produire un visuel juste. Pour un studio qui livre vite, c'est la seule façon de tenir une marque dans la durée.